Świadczenie usługi kompleksowego przygotowania i realizacji kampanii medialnej pn. „Elektryczne hulajnogi, rowery elektryczne, e-bike, motorowery”

1. Przedmiotem zamówienia jest kompleksowe przygotowanie i realizacja kampanii medialnej pn. „Elektryczne hulajnogi, rowery elektryczne, e-bike, motorowery”, mającej na celu zwiększenie świadomości społecznej w zakresie bezpieczeństwa ruchu drogowego oraz zasad bezpiecznego korzystania z elektrycznych hulajnóg, rowerów elektrycznych, e-bike, motorowerów, urządzeń transportu osobistego (dalej zwanych UTO). zaprojektowanie i wydruk (produkcję) materiałów reklamowych, wynajem powierzchni reklamowych (nośników reklamy zewnętrznej) oraz ekspozycję billboardów i plakatów/citylightów promujących ww. kampanię w Krakowie, Tarnowie i Nowym Sączu, a także przeprowadzenie kampanii internetowej w mediach społecznościowych w postaci spotów filmowych. Swym zakresem kampania powinna dotrzeć do co najmniej 500 tys. odbiorców brutto w grupie wiekowej 15-24 lata zarówno mieszkańców Małopolski jak i osób odwiedzających ten region.2. Cel realizacji zamówienia. Realizacja projektu będzie polegała na przygotowaniu i realizacji małopolskiej kampanii społecznej, która swoim zakresem będzie obejmowała zagadnienia z zakresu bezpieczeństwa ruchu drogowego związane z grupą wiekową 15-24 lata oraz konkretną grupą uczestników ruchu drogowego: pieszych, użytkowników elektrycznych hulajnóg, rowerów elektrycznych, e-bike, motorowerów, urządzeń transportu osobistego. Projekt odpowiada na rosnące zagrożenia związane z udziałem niechronionych uczestników ruchu w wypadkach, integrując działania edukacyjne, informacyjne i promocyjne w skali całego regionu. Odpowiada na główne zagadnienia w tej grupie związane z przekraczaniem dozwolonych limitów prędkości, niedostateczną znajomością zasad współdzielenia drogi, jazdą bez kasku ochronnego, wykonywaniem ryzykownych manewrów. Problem wzrostu liczby zdarzeń drogowych w tej grupie łączy się także ze zmianami w mobilności szczególnie wzrostem liczby użytkowników rowerów, rowerów elektrycznych, elektrycznych hulajnóg, motorowerów, e-bike’ów oraz UTO, zarówno w Małopolsce, jak i całym kraju. Zamawiający realizuje tym samym założenia i cele Regionalnego Planu Transportowego Województwa Małopolskiego oraz Wojewódzkiego Programu Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego dla Województwa Małopolskiego 2021-2030.Kampania musi uwzględniać możliwość zmiany przepisów w zakresie dopuszczania do ruchu i korzystania z rowerów, rowerów elektrycznych, elektrycznych hulajnóg, motorowerów, e-bike’ów oraz UTO poprzez nacisk na podstawowe zasady BRD z możliwością zmiany informacji szczegółowych wynikających z przepisów, które mogą się zdezaktualizować w trakcie kampanii.3. Kampania będzie realizowana na terenie województwa małopolskiego, ze szczególnym uwzględnieniem miast:• Kraków, • Tarnów, • Nowy Sącz. Realizacja kampanii przewidziana jest na 2027 r. w dwóch okresach: a) I odsłona w okresie od 1 kwietnia – 30 czerwca 2027 r.b) II odsłona w okresie od 1 września – 30 listopada 2027 r.4. Szczegółowy opis przedmiotu zamówienia zawiera załącznik nr 5 do SWZ.